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 一則有關互聯(lián)網彩票銷售重啟的消息昨天引爆股市，彩票概念股聞風而動，鴻博股份和金亞科技相繼漲停。數據顯示，彩票銷售毛利率高達80%，行業(yè)年復合增長率超過20%。

    傳聞

    彩票網站有望重張

    昨天受利好傳聞影響，互聯(lián)網彩票股大漲，鴻博股份和金亞科技漲停，安妮股份和凱瑞德大漲7%。

    有消息稱，國內一家大型互聯(lián)網+彩票網站已開始為重啟業(yè)務做準備。據稱，八部委已經初步達成一致，前期叫停整頓的互聯(lián)網彩票開售在即。

    華泰證券火速推出的研報稱，2014年中國彩票銷量3823.68億元，增速23.6%，其中互聯(lián)網彩票銷售達850億元，占整個行業(yè)22.23%，增速為102.4%，遠超彩票市場整體水平。研報指出，2015年初全國彩票網站超過300家，規(guī)范背景下國家仍將大力支持互聯(lián)網彩票，銷售牌照的有序放開將是第一步。大批中小規(guī)模彩票代銷網站將被清洗出這一行業(yè)，出票流程合規(guī)、返點傭金合理的合規(guī)經營的企業(yè)，將獲得這些退出網站釋放出的市場份額，進而提升市場占有率，鞏固其行業(yè)地位。對應到投資機會，研報認為發(fā)展規(guī)范且具有大流量的門戶網站，可能率先獲得牌照得到先發(fā)優(yōu)勢。

    內幕

    彩票銷售毛利率高達80%

    彩票網站為上市公司帶來的收入與利潤，占比越來越大。

    2013年8月，人民網與獨立彩票網站澳客網合作，澳客網成為人民網的彩票頻道。資料顯示，澳客網成立于2005年，擁有近2500萬彩票用戶，產品囊括了目前國內在售的大部分彩種，并擁有領先的購彩輔助產品，年銷售額近40億元，平臺累計中獎金額近百億元。

    人民網此前曾發(fā)布公告稱，在公司2013年及2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤中，人民澳客貢獻比例分別為1.46%和9.21%（2014年財務數據未經審計）。據估測，2014年全年，澳客網的彩票銷售超30億元，貢獻收入3億元左右，實現凈利潤2000-3000萬元，約占人民網2014年凈利潤的9.21%。人民網2014年半年報顯示，在各項主營業(yè)務中，互聯(lián)網彩票服務毛利率高達82.59%，移動增值業(yè)務毛利率59.84%，廣告及宣傳服務毛利率55.10%，信息服務毛利率43.45%。

    2013年11月在紐交所上市的500彩票網是一家提供在線體育彩票服務的公司。財報顯示，500彩票網2014年全年累計銷量71.5億元（約合11.52億美元），同比增長134.4%。凈收入為1.462億元(約合2360萬美元)，同比增長52.1%。非美國通用會計準則下歸屬于普通股東的凈利潤為人民幣2.47億元(約合3980萬美元)，同比增長344.2%。

    分析

    彩票行業(yè)年復合增長率超過20%

    借力世界杯，2014年被認為是互聯(lián)網彩票的大年。智能手機的普及和微信的流行完全改變了以往觀看比賽、下注買彩的形態(tài)。互聯(lián)網巨頭們順應時勢，絕大部分的彩票產品也圍繞移動端來開發(fā)。

    巨頭們所看中的是這個行業(yè)的盈利模式。由于中國彩票行業(yè)國家壟斷的特殊性，其盈利模式簡單而清晰——賣彩票，賺傭金，賣得越多，就賺得越多。依據種類不同，彩票銷售收入的50%左右作為返獎，35%被給到中央和地方財政的公益金，剩下的15%則是維系行業(yè)運轉的發(fā)行費，銷售商的毛收入大約在10%左右。

    中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國京說，世界杯年份比非世界杯的年份整體銷量遞增25%左右，達到百億的市場規(guī)模。以移動、wap端形式進行的交易權重在增加，成為一種新的趨勢。

    互聯(lián)網彩票的未來空間有多大呢？

    500彩票網上市文件披露，預計2015年全國彩票銷售總額將超過4400億元，照此估算，2010-2015年中國彩票行業(yè)年復合增長率將達到22%。其中，互聯(lián)網體彩銷售(500彩票網主營業(yè)務)年復合增長率更是達到驚人的51.6%。

    趨勢

    “一日游”還是新起點？

    針對互聯(lián)網彩票高速發(fā)展下的亂象，監(jiān)管再次加大整頓力度。截至2015年2月28日，國內主流彩票銷售網站包括阿里、騰訊、百度、網易、人民網旗下互聯(lián)網售彩平臺等相繼宣布暫停全部或部分彩種的銷售。

    業(yè)內人士認為，前4次整頓效果不理想，第5輪整頓預計將會有相應的規(guī)范、要求等文件出臺。長期來看，行業(yè)還將迎來互聯(lián)網售彩牌照發(fā)放、彩票立法等重大利好。

    彩通咨詢創(chuàng)始合伙人李劍表示，樂觀估計，這場史上最嚴整頓有可能持續(xù)2到3個月，悲觀估計會是1年。

    停售風波對500彩票網的影響相當迅猛，7個交易日里500彩票網的股價累計下跌46%，A股市場上彩票概念股也連續(xù)下跌。

    市場要求盡快重啟的聲音也是不絕于耳。昨天的利好傳聞到底引來了一日游行情，還是新一輪發(fā)展的啟動點，各方仍在觀望。